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iPhone逐渐成为苹果“拖油瓶”,库克未来豪赌服务业务

时间:2019-09-20

提交资料来源:甲方研究院

北京时间7月31日凌晨,苹果公布了截至2019年6月20日的财年第三季度财报。财报显示苹果第三季度营收为538亿美元,同比增长1%年;净利润为104.4亿美元,同比下降13%。

虽然收入增长很小,但利润仍然在下降,但这种不那么引人注目的表现仍然超出市场预期。在盘后的股价中,苹果股价上涨4%。如果根据这一增长率计算,Apple的市值将恢复到数万亿美元。

从这份季度收益报告中,我们可以看到两个趋势:第一,苹果系统中iPhone的状态开始急剧下降;第二,Apple系统中的服务状态开始急剧上升。也许,本季度的财务报告是Apple完全转向服务和软件的分水岭。

01

收入,利润,但不是iPhone

经过连续两个季度的下滑,苹果的收入终于在本季度呈现正增长,当然,增长速度无法与之前的20%相提并论。

看看苹果公司的净利润趋势图,虽然它仍然处于下行通道,但下降速度已经开始放缓,从上一季度的16%降至13%。

收入和利润开始回升,但这与主导Apple主要收入的iPhone无关。从上图可以看出,iPhone收入仍处于下滑通道,这意味着iPhone的收入增长为Apple带来了副作用。

值得注意的是,在这份Apple收益报告中,非iPhone收入的表现如下:

Mac:58.2亿美元,同比增长10.6%;

iPad:50.23亿美元,同比增长8%;

可穿戴设备,家庭和配件:55.25亿美元,同比增长48%;

服务:114.5亿美元,增长13%。

可以看出,除iPhone业务外,苹果公司的其他收入也在增长,而且增长率超过了整体收入的增长率,特别是可穿戴设备,增长率为48%。换句话说,苹果的非iPhone业务正在推动苹果前进。

作为回应,苹果CEO库克还在电话会议上表示非iPhone类预计将迅速增长。其中,可穿戴设备和服务变得尤为重要,这对Apple非常有帮助。

02

iPhone收入降至50%以下

长期以来,iPhone一直是苹果的杀手,其收入份额甚至超过了70%。然而,随着中国手机制造商的迅速崛起以及苹果在产品创新和定价策略方面的诸多问题,iPhone出货量一直非常艰难。

从上图可以看出,iPhone的收入份额普遍下降,到本季度末,它已经跌破50%。

在Apple的盈利报告发布后,权威研究公司Strategy Analytics也发布了第二季度的智能手机报告。根据数据显示,三星占全球智能手机市场份额的22%,华为占17%,苹果以11%排名第三。从这些数据可以看出,苹果在智能手机行业的第二个位置已被华为完全取代。

03

服务收入首次突破20%

早在去年,当iPhone仍处于成长阶段时,Apple就提出了服务转型。在3月的春季会议上,Apple没有推出硬件,而是专注于新的流媒体电视服务和新闻订阅。

苹果的一系列行动,也收到了不错的成绩。从上图可以看出,服务收入的比例突破了20%的障碍。

在电话会议期间,库克还强调了他对服务业务的期望。库克表示,苹果希望在2016财年至2020财年之间将其服务业务翻番。此外,苹果还将专注于支付订阅服务,这对于实现Apple生态系统的现金流非常重要。

对于付费订阅,库克还设定了一个目标:在2020财年,将通过Apple生态系统支付超过5亿订阅。“目前,我们已达到2.2亿的水平,我们非常有信心。”库克这么说。

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